據(jù)聯(lián)合國(guó)下屬世界旅游組織(UNWTO)近日發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年是中國(guó)出口旅游的又一強(qiáng)勁之年，中國(guó)大陸游客的境外消費(fèi)總額達(dá)到2610億美元，較2015年增加110億美元，同比增長(zhǎng)12%(以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算)。到2016年，出境旅客人數(shù)增長(zhǎng)了6%，達(dá)到1.35億。這也是自2004年以來(lái)，中國(guó)游客境外消費(fèi)連續(xù)第12年呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。

境外消費(fèi)超萬(wàn)億！如何把國(guó)人的錢(qián)留在國(guó)內(nèi)？

與此同時(shí)，攜程網(wǎng)旅游報(bào)告顯示，2017年中國(guó)游客出行意愿最高的十大出境目的地分別為日本、泰國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡、新西蘭、英國(guó)和法國(guó)。日本和泰國(guó)依然是中國(guó)游客最理想的出境目的地。在受訪者中，50%人旅游預(yù)算占收入的10%以上，10%人表示今年將花5萬(wàn)元以上。預(yù)計(jì)今年國(guó)人出境旅游消費(fèi)的勢(shì)頭又將會(huì)有新一輪爆發(fā)。

看到以上這些數(shù)據(jù)讓人驚嘆，這說(shuō)明國(guó)人現(xiàn)在越來(lái)越富裕了，出國(guó)旅游成為了家常便飯。每到逢年過(guò)節(jié)，總有海外媒體報(bào)道中國(guó)人在國(guó)外瘋狂爆買各種商品。但問(wèn)題是，國(guó)內(nèi)商品堆積如山，產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，旅游景點(diǎn)也不計(jì)其數(shù)，為何還有這么多國(guó)人跑到國(guó)外去消費(fèi)呢？如此，不僅換來(lái)了其他國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而且還導(dǎo)致內(nèi)需始終無(wú)法真正啟動(dòng)起來(lái)。

一直以來(lái)，內(nèi)需特別是消費(fèi)需求不足是制約中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的瓶頸。盡管政府部門(mén)做了很多努力，但還是挽留不住國(guó)人的錢(qián)袋，他們熱衷于到海外“掃貨”，從高檔化妝品到奢侈品，再到高端房產(chǎn)，無(wú)不都是大手大腳。就連國(guó)外媒體也驚嘆，正感受到中國(guó)人強(qiáng)勁的購(gòu)買力。

對(duì)此，筆者認(rèn)為，國(guó)人熱衷于境外消費(fèi)反映出中國(guó)經(jīng)濟(jì)深層次的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。所以，要想引導(dǎo)境外消費(fèi)回流至境內(nèi)，則要在根本上加快結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐。同時(shí)，建立創(chuàng)新機(jī)制體制、規(guī)范旅游市場(chǎng)。而唯有如此，才能將國(guó)人超強(qiáng)的消費(fèi)能力留在境內(nèi)。

首先，激發(fā)消費(fèi)潛力，提高供給的品質(zhì)。2016年中國(guó)人買走全球近半奢侈呂。每到逢年過(guò)節(jié)，總有媒體報(bào)道中國(guó)人在國(guó)外搶購(gòu)奶粉、手包、化妝品，這倒不是中國(guó)人沒(méi)有消費(fèi)能力，而是中國(guó)的很多產(chǎn)品和消費(fèi)環(huán)境讓人不放心。

目前部分國(guó)貨的質(zhì)量確實(shí)不敢恭維，這并非是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)不出來(lái)好的商品，而是缺乏統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格的監(jiān)管措施，如此長(zhǎng)期循環(huán)自然會(huì)造成國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)貨喪失信心。所以提高供給的品質(zhì)，并且加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的抽查力度，讓老百姓在國(guó)內(nèi)就可以買到自己所心儀的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

再者，創(chuàng)造新的供給，中國(guó)的消費(fèi)不足主要是供應(yīng)與新型的消費(fèi)需求不匹配，好的產(chǎn)品本身就可制造需求，蘋(píng)果的iPad就是產(chǎn)品制造需求的范例。筆者認(rèn)為，消費(fèi)需求是可以創(chuàng)造的。中國(guó)制造不能一味的做世界的“加工廠”，而是要培育出“創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)”。要靠產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新來(lái)提高中國(guó)制造業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

再次，通過(guò)降低關(guān)稅，把部分消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)。國(guó)外部分消費(fèi)品價(jià)格確實(shí)要比國(guó)內(nèi)低，就算相同的品牌，國(guó)外也可能更加便宜。這既與該國(guó)際品牌定價(jià)的策略有關(guān)，但更多的是，國(guó)內(nèi)的各種稅收偏高。

比如，一塊瑞士手表在國(guó)外購(gòu)買要比國(guó)內(nèi)節(jié)省52%至60%，造成了消費(fèi)者選擇在國(guó)外購(gòu)買。所以，通過(guò)降低部分產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅這樣的一些減稅措施，來(lái)縮小境內(nèi)外的商品的價(jià)差很有必要。此外，還要建立更多的免稅店，以目前國(guó)內(nèi)的免稅店數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，國(guó)人消費(fèi)時(shí)能夠更加便捷。

最后，鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)跨境收購(gòu)世界一線品牌，以降低商品售價(jià)。在當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)不是很景氣的情況下，適當(dāng)鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)企業(yè)對(duì)世界一線品牌進(jìn)行有效并購(gòu)。這樣可以短小中國(guó)在創(chuàng)立世界級(jí)品牌和名牌產(chǎn)品時(shí)的時(shí)間。我們可以通過(guò)跨國(guó)兼并的方式，把一線品牌研發(fā)能力、銷售終端等產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合起來(lái)，這樣對(duì)中國(guó)發(fā)展屬于自己的國(guó)際品牌有利。

從國(guó)人海外購(gòu)物的情況來(lái)看，中國(guó)人根本不差錢(qián)，而是缺乏對(duì)國(guó)內(nèi)商品質(zhì)量的認(rèn)可和購(gòu)買欲望。所以，我們既要通過(guò)提高國(guó)內(nèi)商品質(zhì)量，通過(guò)創(chuàng)新增加有效供給來(lái)激發(fā)國(guó)人的消費(fèi)需求外，還要大幅減少進(jìn)口商品的關(guān)稅和建立更多的免稅店，以留住更多的國(guó)人在境內(nèi)消費(fèi)。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)企業(yè)也可以走出去，并購(gòu)一些海外一線品牌，這樣既可以降低商品售價(jià)，更可以把別人的優(yōu)勢(shì)為我所用。