一向沉寂的豆瓣終于也要有些新動向了。

　　在用戶看來，作為“社區(qū)”的豆瓣這些年好像一直存儲在記憶中的某個地方，它沒有褪色，但也沒有變鮮艷。現(xiàn)在，隨著內(nèi)容和文化領(lǐng)域的變化，豆瓣終于也要出來做一些新事情了。

　　8 月下旬，豆瓣 CEO 楊勃在一封內(nèi)部郵件中稱公司從今年開始已經(jīng)在文化和內(nèi)容方向做了不少努力，所以 PingWest 品玩就聯(lián)系到了豆瓣負責(zé)用戶產(chǎn)品的副總裁耿新躍，以及負責(zé)閱讀、影視等文化業(yè)務(wù)的副總裁戴欽來聊聊接下來的豆瓣到底會變成什么樣子。

　　內(nèi)容方面：欄目化、新功能、鼓勵創(chuàng)作

　　對于豆瓣用戶來說，每個人每天打開豆瓣的目的可能都不太一樣，不過如果放大了來看的話，無外乎都是去消費里面各式各樣的內(nèi)容。所以在新版的豆瓣 App 中，一個顯著的更新就是首頁的內(nèi)容流樣式和組織方式有了非常大的變化。

　　耿新躍告訴 PingWest 品玩，從周一到周五，豆瓣每天都會為用戶推薦一個不同的欄目，比如周一是《今晚我有空》、周二是《周二讀小說》…周五是《周末去哪兒》。在這個形式的背后，豆瓣其實是希望產(chǎn)品的功能能通過內(nèi)容欄目化的方式變得更加簡單、易于消費。

　　

　　比如說，在新版 App 上線前，豆瓣用戶可能需要去同城活動頁面查看周末玩的地方，但現(xiàn)在則可以直接通過首頁的專欄內(nèi)容就能達到相同的目的，用戶在閱讀內(nèi)容的時候順帶就實現(xiàn)了之前需要一個產(chǎn)品來實現(xiàn)的功能。

　　現(xiàn)在，豆瓣正在用內(nèi)容重新包裝工具產(chǎn)品的價值。接下來豆瓣旗下不少產(chǎn)品的功能都有望通過內(nèi)容重新傳遞給用戶。

　　除了把產(chǎn)品功能內(nèi)容化，豆瓣還陸陸續(xù)續(xù)為內(nèi)容生產(chǎn)者提供了不少新功能。像維權(quán)通道、原創(chuàng)聲明、贊賞、身份標識這些面向內(nèi)容創(chuàng)作者的功能有的已經(jīng)上線，有的則已經(jīng)在豆瓣的開發(fā)計劃中了。在耿新躍看來，和微信合作的維權(quán)通道是為了解決站外抄襲站內(nèi)的問題，原創(chuàng)聲明則是為后續(xù)推出激勵內(nèi)容生產(chǎn)的功能做鋪墊。開發(fā)這些產(chǎn)品的主要目的還是為了保護作者的利益、鼓勵創(chuàng)作。

　　按照豆瓣的設(shè)想，工具和內(nèi)容接下來將成為豆瓣產(chǎn)品架構(gòu)的前院，社交功能會成為產(chǎn)品架構(gòu)的后院。前院的東西是新老用戶來訪的最大理由，后院則承擔(dān)著沉淀用戶的職責(zé)。

　　文化方面：贊助青年編劇和導(dǎo)演，圍繞創(chuàng)作者講故事

　　除了在內(nèi)容領(lǐng)域傾注了不少精力，豆瓣還計劃在文化方面也做一些新嘗試。8 月下旬，楊勃在一封內(nèi)部郵件中說豆瓣要拍電影了，并讓戴欽來推動、負責(zé)相關(guān)的項目。而在這之前，戴欽負責(zé)的豆瓣閱讀業(yè)務(wù)其實已經(jīng)為此做了半年多的準備。

　　在影視行業(yè)，每一方的游戲玩家們往往會有不同的資源，比如有的人有資金，有的人有演員;而在戴欽看來，豆瓣是一個有故事的地方，所以豆瓣將會從創(chuàng)作者的角度出發(fā)來孵化影視項目。

　　具體來說，豆瓣目前已經(jīng)籌備了“改編計劃”和“短片計劃”兩個面向創(chuàng)作者的項目。

　　在改編計劃中，豆瓣會不斷把適合改編的小說放出來，編劇則可以選擇自己喜歡的小說并把它發(fā)展成一個電影大綱。這一步完成之后，豆瓣則會挑選最好的大綱并給編劇一筆錢讓他進一步把這個簡單的大綱發(fā)展成一個更詳細的大綱。接著，影視公司就可以在其中挑選自己感興趣的故事了。目前，申請入駐豆瓣閱讀影視改編項目的編劇有 220 多位，影視公司有 240 多家。

　　在短片計劃中，豆瓣會開放小說的短片拍攝權(quán)。如果某個青年導(dǎo)演對豆瓣平臺上的小說感興趣，那么他可以向豆瓣提出拍攝申請，一旦通過，豆瓣則會贊助拍攝者一筆錢，讓他可以把短片拍出來。時長 16 分鐘的《一日英雄》是該計劃的第一步作品，豆瓣資助了這部短片導(dǎo)演一筆拍攝費用。

　　戴欽表示：“如果說改編計劃是針對編劇去提的，那么短片計劃其實是針對導(dǎo)演去提的。豆瓣希望圍繞這兩個計劃把創(chuàng)作者團結(jié)在我們的故事的周圍”。未來，豆瓣還會籌備成立一個文化基金用來投資自己孵化的影視項目。

　　所以，豆瓣閱讀如今已經(jīng)不再僅僅是一個賣電子書的地方，它已經(jīng)成了豆瓣在文化領(lǐng)域的基石。

　　已經(jīng) 11 歲的豆瓣與新一代的青年文化

　　對于任何一個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)來說，它都會有自己的生命周期。對于已經(jīng) 11 歲的豆瓣來說，這種感覺或許會更明顯。隨著一些新興青年文化社區(qū)的流行，豆瓣如何看待自身與新一代青年文化之間的關(guān)聯(lián)?

　　負責(zé)豆瓣用戶產(chǎn)品的副總裁耿新躍告訴 PingWest 品玩：“目前豆瓣用戶群體的年齡分布整體是偏年輕化的，以白領(lǐng)和大學(xué)生為主。每周的新用戶調(diào)研顯示，新來的用戶整體上又要更偏年輕一點，這部分人有一半以上是在校學(xué)生。在渠道方面，豆瓣新用戶最大的兩個來源是：用戶口口相傳，以及網(wǎng)絡(luò)上其他地方引用或提到豆瓣的內(nèi)容”。

　　所以，在耿新躍看來：雖然理論上每個產(chǎn)品都有自己的生命周期，但一個有彈性、多樣化做的比較好的產(chǎn)品，自己是有與時俱進的適應(yīng)能力的。無論是豆瓣還是百度貼吧，它們的生命周期比較長，是因為產(chǎn)品的厚度、縱深比較好。當(dāng)外部環(huán)境在變、玩法在變的時候，它是有適應(yīng)能力的。

　　接下來很長一段時間，移動端的豆瓣 App 應(yīng)該都會保持目前這個版本的架構(gòu)，以前、后院相結(jié)合的方式吸納、沉淀用戶。不過，鑒于任何一個產(chǎn)品都需要繼續(xù)往前走的生命力，所以豆瓣在優(yōu)化某個功能模塊、創(chuàng)新一些新用法這樣事情上不會停下來，但架構(gòu)級別的調(diào)整一時半會恐怕是不會有了。看上去，一向沉寂的豆瓣終于計劃好自己的下一步該怎么走了。